Como muchos otros aspectos del Branding, el Naming no es una Ciencia Exacta, sino una cuestión muy “humana” y a menudo bastante subjetiva… por lo que como en tantas otras cosas, la mejor medida para afrontar el reto de encontrar un nuevo nombre para un proyecto es ser lo más consciente posible de cuál es la realidad a la que uno se enfrenta.
Desde mi punto de vista, el Naming es una simple cuestión de representación semántica de una determinada personalidad social, por lo que el aspecto crítico del proceso de creación es, aunque suene obvio, identificar y definir cual es la personalidad que ha de liderar el proyecto y cómo integrarla en el imaginario social para que el proyecto fluya con naturalidad y liquidez a lo largo del tiempo.
Una de las cosas más importantes que debemos tener en cuenta del Naming de nuestra Marca, es que su verdadera importancia está en los primeros estados de relación y conexion social, ya que éste va perdiendo relevancia conforme vamos ganando familiaridad y confianza de nuestro entorno, hasta pasar a ser un elemento totalmente secundario una vez que el significado mental y la experiencia con nuestro nombre está instalado en la mente de los demás.
Por ejemplo, si me llamara Agapito en lugar de Joan, yo sentiría que sigo siendo el mismo y también seguramente seguiría siendo el mismo para la gente que me conoce bien o desde hace mucho tiempo. En cambio, para la gente de mi entorno social que no me conoce de nada o poco, las primeras percepciones que tendrían sobre mi si me llamara Agapito o William o Pol, tendrían matices diferentes a las que tendrían si me conocen por el nombre de Joan y sin duda, influirían en su receptividad, su esquema mental, su empatía y su imagen de mi al principio de nuestra relación.
La pregunta clave bajo mi criterio en cuestiones de Naming es muy simple: ¿Cómo te llamas auténticamente? La pregunta es bastante tonta en la forma… pero siempre resulta difícil de responder en el fondo, sobre todo si solo se responde en base a criterios comerciales, porque requiere de un alto grado de introspección, además de tener agudizada la verdadera conciencia de nuestro papel e imagen en la sociedad y no solo en el mercado.
Paradójicamente, creo que lo más importante en un buen Naming no es el nombre, si no que éste te permita sentir la convicción plena de que te representa.
