A pesar de que la Marca puede llegar a suponer una gran parte del valor de una empresa, la mayoría de los CEOs no dedican normalmente su tiempo a gestionar conscientemente este importante activo estratégico.

Vivimos inmersos en una realidad digital donde la gestión de la Marca ya no puede liderarse solo desde el departamento de Marketing, ya que es el CEO en un último extremo quien toma las decisiones estratégicas que influyen directamente sobre ella, sobre su equipo y sobre su comunidad.

Construir marca en entornos digitales y sociales es cuestión de relaciones, conversaciones, contenidos y tiempo. El paso del tiempo va a reflejar más tarde o más temprano nuestra realidad interior y por lo tanto, estamos obligados a alinear coherentemente lo que somos, lo que decimos y lo que hacemos para que nuestra marca sea realmente creíble, eficaz y sostenible.

Desde el punto de vista de un Brand Angel (asesor personal del CEO en cuestiones de marca), muchas de las complejas respuestas y la coherencia que buscan muchas empresas en los Social Media empiezan con una simple pregunta:

¿Quién es el líder de tu Marca?

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“Siéntate, camina o corre, pero no vaciles.”
Proverbio Zen