Durante las últimas semanas he tenido el placer de participar en la creación de la esencia de identidad de un apasionante nuevo proyecto que verá la luz próximamente.
Como Brand Angel, acompaño al CEO en las decisiones estratégicas, creativas y de identidad de la marca con el fin de simplificar las cosas, rebajar costes, cuidar el engagement social y aportar coherencia estratégica.
En este tipo de procesos de construcción tengo que conciliar mi perspectiva sobre la arquitectura de marca con otras sensibilidades, modelos, criterios y experiencias dentro de los equipos de trabajo, por lo que intento que todo fluya en un cierto orden adaptativo en base al siguiente critero:
Naming.
La elección del naming es un aspecto cada vez más →
Archivo mensual: julio 2011
Branding para un cambio social
Cuando expreso mi creencia de que el Social Branding no es o no debería ser lo que todavía entendemos por Marketing, no quiero decir que ambas disciplinas no puedan complementarse, sino que simplemente deben diferenciarse y priorizarse para poder gestionar la marca de la manera más eficaz desde una perspectiva y una sensibilidad social, global y digital.
Desde mi punto de vista, que el Branding Social se libere de los límites del Marketing y “lo social” no se cirscunscriba simplemente a la presencia en redes sociales digitales es una gran oportunidad para que las empresas ganen en eficacia y adquieran un compromiso real con la sociedad de la que depende su mercado, accionándose de esta manera un Cambio hacia la →