Como muchas otras personas, asisto diariamente a las noticias y acontecimientos que se suceden en nuestra Sociedad con una sensación entre la incredulidad, el vértigo, la indignación y la necesidad de aportar a nivel individual alguna luz de esperanza a esta confusión colectiva cada vez más irracional y caótica en el que vivimos.
Desde mi punto de vista, tenemos un grave problema de Educación que nos ha llevado hasta un punto de no retorno y que necesita afrontarse pragmática, racional y urgentemente desde todos los ámbitos que conforman nuestra Cultura Social.
Creo que nuestro problema fundamental reside simplemente en que no nos hemos educado para pensar por nosotros mismos ni para fomentar nuestro sentido crítico, no nos hemos educado en aprovechar la ciencia para el bien común, no nos hemos educado para usar adecuadamente la tecnología, no nos hemos educado en premiar la curiosidad por adquirir Conocimiento, no nos hemos educado para ser felices, no nos hemos educado en el respeto a los demás, no nos hemos educado para tener compasión del sufrimiento ajeno, ni nos hemos educado en el cuidar nuestra casa colectiva, llamada tierra.
Nos hemos limitado a educarnos para consumir, producir y esperar que otros piensen y hagan por nosotros… y el resultado es la realidad a la que nos enfrentamos hoy y que podemos ver en cualquier medio de comunicación del mundo y en nuestro entorno social local o global.
Nuestra Sociedad de Consumo necesita evolucionar hacia una Sociedad de Consumo Consciente e Inteligente que permita un nuevo crecimiento, un nuevo progreso y una nueva generación de riqueza… esta vez, sostenible y realista.
Las Marcas, como las Sociedades que inicien este largo pero gratificante camino hacia la Educación como base de su futura riqueza, necesitan entender y asumir que la labor requiere de paciencia, divulgación, honestidad, convicción, ética, perseverancia y tiempo… Ingredientes clave para conseguir el verdadero nuevo éxito: tener auténticos valores.
Educarse en Sociedad
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Planeta, Sociedad, Mercado
1. Planeta
Solo tenemos un planeta de la misma manera que solo tenemos una vida. Si educáramos nuestra capacidad de escuchar, veríamos que la madre naturaleza nos enseña que la manera más simple y eficaz de gestionar todas las cosas, es convertir nuestros pensamientos y nuestras acciones en nutrientes en lugar de abandonarlas como residuos. Conectarse verdaderamente al mundo no es enchufarse a la última herramienta tecnológica, sino entender que nuestro planeta es por encima de todo nuestra casa común y no solo una tienda.
2. Sociedad
En una sociedad de consumo, las marcas son cultura y deben ejercer este poder cultural con responsabilidad social, siendo conscientes de su papel directo y determinante en la construcción de nuestro futuro común y entendiendo la ética y honestidad como una inversión, ya que los consumidores son cada vez más inteligentes y exigentes ante las marcas sin valores reales.
3. Mercado
La Cultura basada en el Interés Propio, el Mercado y el Corto Plazo se muestra cada vez más insostenible en un mundo en el que todo está conectado con todo. Se requiere con urgencia de un cambio consciente en nuestras prioridades como individuos para que las prioridades de nuestro mundo y nuestra realidad, cambien. Los empresarios, los directivos, los branders, los marketers, los emprendedores, los publicistas, los diseñadores, los creativos, los consultores, los comunicadores… tenemos la oportunidad de ser los primeros en liderar la construcción de un nuevo marco común de esperanza colectiva basado en una simple evidencia: Sin Planeta no hay Sociedad y sin Sociedad no hay Mercado: En este nuevo paradigma, el orden de los factores sí altera el producto.
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El viaje solidario de un juguete
Este año, spoonch ha colaborado con Radio Nacional de España y la Fundación Crecer Jugando, inspirando la Campaña solidaria “Un Juguete, Una Ilusión” desarrollada por Big Fish, que cuenta el recorrido imaginario de un juguete que sale de España y emprende un viaje hasta los países de destino. Con este planteamiento, el balón, la muñeca y el camión realizan diferentes caminos hasta llegar a su destino final: el niño.
Los anuncios han contado, además, con la colaboración especial de figuras representativas del mundo del deporte y la cultura, como el seleccionador nacional Vicente del Bosque, el futbolista internacional del FC Barcelona Andrés Iniesta y los periodistas Mariló Montero, Juan Ramón Lucas y Pepa Fernández.
Bajo el enunciado Tu juguete llega, la Campaña que preside S.A.R. la Infanta Elena mantiene un año más su compromiso de garantizar el acceso del niño al juego, como herramienta fundamental en su desarrollo y recuerda que jugar es un derecho fundamental del niño.
En su XII edición, “Un Juguete Una Ilusión” distribuirá juguetes nuevos a 21 países de América Latina, África y Oriente próximo, a través de proyectos desarrollados por 33 ong ́s vinculadas a la infancia. El Salvador, Nicaragua, Perú, Ecuador, Haití, Guatemala, Paraguay, Panamá, Honduras Chile, Zimbabwe, Argelia, Benín, Marruecos, Mozambique, El Congo, Etiopia, Togo, Kenia, Irán y Jordania serán los países de destino de este año. Además, en España entregará juguetes a diferentes proyectos infantiles.
Cerca de 5.000.000 juguetes y 1.800 ludotecas desde el año 2000
Desde su inicio en el año 2000, la Campaña “Un Juguete, Una Ilusión” ha facilitado el acceso al juego y al juguete a niños de más de 40 países, ha enviado cerca de 5.000.000 juguetes para un uso individual y ha dotado casi 1.800 ludotecas, en donde los niños pueden crecer y compartir juegos y juguetes.
Concretamente, en la última edición, “Un Juguete, Una Ilusión” pudo distribuir, gracias al apoyo de toda la sociedad, 520.000 juguetes e instalar 148 ludotecas en 21 países, entre los que figuran Marruecos, El Salvador, Nicaragua, Zimbabwe, Argelia, Benín, Armenia, Etiopia, Kenia, Irán, Jordania, Timor Perú, Ecuador, Haití, Guatemala, Paraguay, Panamá, Chile, Togo y Honduras.
Asimismo, la Campaña ha colaborado con más de 50 ONG ́s que trabajan en proyectos educativos, infantiles y en programas de cooperación que se desarrollan en distintos países, manteniendo su vocación de fomentar la igualdad entre los niños y el propósito del desarrollo individual y social de los pequeños más desfavorecidos.
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Brand Micromovie: Crear, Desarrollar, Contribuir
Brand Micromovie realizada para Menéndez Collar. Concept, Movie & Music by spoonch
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Otra Cultura de Empresa. Otra Cultura de Marca
Creo que las Marcas no solo sirven para vender, de la misma manera que la televisión no solo sirve para poner anuncios, la vida no solo sirve para ganar dinero y las personas no solo sirven para consumir o para producir.
Creo que la mayoría de Empresas no prestan una verdadera Atención Consciente a la huella Cultural, Social y Medioambiental que sus Marcas dejan en el Mundo… de la misma manera que la mayoría de personas viven sin ser conscientes de su respiración, aunque dependan de ella totalmente para su supervivencia.
Creo que tarde o temprano, el actual paradigma empresarial monolítico e inconsciente basado en los resultados dará paso progresiva e inevitablemente a uno más humano, ético y consciente basado en el respeto a nuestro planeta y en el bienestar de las personas.
Creo que la Sociedad Digital e Interconectada en la que nos estamos convirtiendo, está transformando lo que antes se entendía como la “Opinión Pública”, en una influyente “Conciencia Colectiva” que obligará a las empresas a escuchar y sintonizar en tiempo real con las nuevas sensibilidades sociales a través de sus Marcas.
Creo que la Marca es la columna vertebral sobre la que se conecta un Negocio a la Sociedad de la que depende, y por lo tanto, los Accionistas, el Consejo de Administración, el Ceo y el resto de las personas que integran la empresa, deben ser conscientes de que sus resultados dependerán cada vez más de ello.
Creo que la Cultura Empresarial debe revisar y ampliar sus horizontes de conocimiento, sus perspectivas, su educación, su concepción sobre la realidad, la felicidad, el talento, el amor… y sobre todo, su sensibilidad hacia el Capital intangible de las emociones.
Creo que las Empresas deben ser conscientes de que sus Marcas han dejado de ser Promesas, para convertirse en Huellas.
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Arquitectura de una Marca Consciente
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“∞” Una nueva conexión/Reloaded
Año 2046. Ryosuke trabaja como “presentador de amigos” en una de las redes sociales más exclusivas de un planeta inmerso en un período casi glaciar. Su vida fluye entre el desorden de su micro-apartamento, las constantes nuevas versiones de sus implantes conectores y el cultivo de su nube de relaciones digitales. Una noche inusualmente silenciosa descubre que en el teclado clásico de su ordenador interno, existe una tecla en la que nunca se había fijado, o lo que puede ser aún más inquietante: una nueva tecla que parece no haber estado nunca allí…
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Piensa por ti mismo
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Tu Marca está ahí fuera
“Según el IBM Global CMO Study, los altos directivos del mundo del marketing han reconocido su incapacidad para capitalizar los cambios y los nuevos desafíos…”
Este estudio parece poner en evidencia lo que muchos comprobamos diariamente: La mayoría de las empresas tiene anclada su Cultura de Marca en el siglo pasado.
Estudio aparte y desde mi propia experiencia, creo que el problema nuclear reside en el miedo a enfrentarse a la nueva realidad, a la falta de liderazgo, al enfoque obsoleto con que se aborda la construcción de la marca y sobre todo, a que la mayoría de los directivos están tan acostumbrados a oir lo que quieren oír, que han perdido la capacidad de escuchar y por consiguiente, de aprender a innovar.
Quizás a nivel empresarial y con respecto a la Marca, sería necesaria una regeneración intelectual que pasara necesariamente por ser conscientes de que:
-Las empresas deben cambiar la actitud de “dime lo que quiero oir” por dime “lo que necesito escuchar, aunque no me guste”.
- El enfoque del Marketing es insuficiente e ineficaz para construir marca en un nuevo terreno de juego situado en una Sociedad en Red y abierta a los cambios constantes.
- Los valores de la Marca y los intereses comerciales no pueden gestionarse desde el mismo punto, sin caer tarde o temprano en la incoherencia de los intereses.
- Una marca no se construye para ayer, es una larga carrera de fondo.
- Si no eres consciente de la verdadera dimensión de tu marca, no salgas a la red con ella.
- Un CEO no consciente de que sus decisiones condicionan completamente a su marca, es un obstáculo insalvable para su credibilidad.
- Las marcas son personas y las personas hacen las marcas, las cifras son un objetivo y una herramienta que dependen totalmente del factor humano, tanto dentro, como fuera.
- Guste o no oirlo, la marca ya no está a salvo en el powerpoint o en la confortable realidad de las reuniones en el despacho, como en el siglo pasado… sino que está ahí fuera, en un mundo real cada vez más conectado y más transparente.
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