Archivo de la etiqueta: marca
Calidad Ética: La nueva diferencia competitiva
Independientemente de los aspectos preocupantes y puntuales de este caso… cuando uno lee la noticia de que más de 200.000 personas piden directa y claramente a una compañía como Apple que sus productos sean más éticos, uno piensa que no … Sigue leyendo
Y la Cultura del Marketing creó a “los Mercados”
Llevamos cuatro años hablando y dando vueltas y más vueltas a una Crisis que se supone ha sido provocada por esa “nueva” entidad todopoderosa, difusa y esquiva que se ha identificado como “los Mercados“. Durante este agónico tiempo en el … Sigue leyendo
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Naming y Personalidad Social
Como muchos otros aspectos del Branding, el Naming no es una Ciencia Exacta, sino una cuestión muy “humana” y a menudo bastante subjetiva… por lo que como en tantas otras cosas, la mejor medida para afrontar el reto de encontrar … Sigue leyendo
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Mapa para enfocar tu marca
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Mapa para equilibrar tu marca
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2012: El fin de un mundo
Creo que el 2012 marcará el fin de un mundo y el comienzo de… dos mundos. Me explico… no solo no creo que el mundo se vaya a acabar en el 2012, sino que además creo que durante un buen … Sigue leyendo
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Arquitectura de una Marca Consciente
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¿A qué juega tu equipo?
Uno de los signos de nuestro tiempo, es que muchas de las empresas que entienden su marca como un Activo Estratégico, no son realmente conscientes de la importancia de un compromiso real con su Identidad a la hora de materializar … Sigue leyendo
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Marca y Negocio: Dos pedales de la misma bicicleta
Creo que el gran cambio de paradigma para las marcas del Siglo XXI no consiste en estar en las Redes Sociales, sino en entender la verdadera transcendencia de esta presencia: La gente se cree cada vez menos lo que dicen … Sigue leyendo
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Manual breve para una marca autosuficiente
1. Definir quién es el líder de la marca (responsable último de las decisiones que afectan a la marca). 2. Entender y aceptar que el responsable último de las decisiones ejecutivas que afectan a la marca es inevitablemente el CEO. … Sigue leyendo
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