Los humanos conformamos nuestra percepción de la realidad a través de los ojos de nuestra Cultura. Es por eso que, a pesar del enorme conocimiento disponible y de la evidente necesidad de adaptación a los nuevos tiempos, la gran mayoría de las Empresas siguen percibiendo la realidad a través de un Paradigma Cultural ya obsoleto que no les permite ser realmente conscientes de la dimensión “humana” de su Marca y por lo tanto, que les impide afrontar una nueva perspectiva y una gestión eficaz de este Capital en un escenario convulso e incierto, pero lleno de nuevas oportunidades.
Podríamos abordar este asunto afirmando que el mundo y las herramientas han evolucionado hacia las tres dimensiones, pero la gran mayoría de →
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Y la Cultura del Marketing creó a “los Mercados”
Llevamos cuatro años hablando y dando vueltas y más vueltas a una Crisis que se supone ha sido provocada por esa “nueva” entidad todopoderosa, difusa y esquiva que se ha identificado como “los Mercados“.
Durante este agónico tiempo en el que se han buscado infructuosamente soluciones, parece que la Sociedad ha adquirido una relativa conciencia del poder que ejercen “los Mercados” sobre los gobiernos, las empresas, las economías, los países y las vidas de la mayoría de los habitantes de este planeta… es como si de repente, hubiéramos descubierto que dependemos totalmente de algo que desconocemos y que escapa al control y al entendimiento de casi todos.
Desde mi punto de vista, lo que entendemos como “Mercados” es una compleja →
Naming y Personalidad Social
Como muchos otros aspectos del Branding, el Naming no es una Ciencia Exacta, sino una cuestión muy “humana” y a menudo bastante subjetiva… por lo que como en tantas otras cosas, la mejor medida para afrontar el reto de encontrar un nuevo nombre para un proyecto es ser lo más consciente posible de cuál es la realidad a la que uno se enfrenta.
Desde mi punto de vista, el Naming es una simple cuestión de representación semántica de una determinada personalidad social, por lo que el aspecto crítico del proceso de creación es, aunque suene obvio, identificar y definir cual es la personalidad que ha de liderar el proyecto y cómo integrarla en el imaginario social para que el proyecto →
Las Marcas son Cultura
El nuevo terreno de juego para las Marcas ya no es el Mercado, sino la Sociedad. Desde mi punto de vista, esta realidad cada día más evidente está provocando la inevitable obsolescencia del Marketing como disciplina capaz de liderar coherentemente una construcción de Marca y una Cultura Corporativa conectada y sensible a los nuevos tiempos.
Nos dirigimos hacia un escenario completamente nuevo en el que las Marcas necesitan liderarse desde el Consejo de Administración y el CEO a través de la Identidad, la Autenticidad y una Conexión sincera con la Sociedad de la que depende su Mercado.
Desde este nuevo Paradigma, las Marcas lideradas a través de la Cultura del Marketing carecerán cada vez más de la perspectiva y la →
Mapa para enfocar tu marca
Social Branding: La publicidad de los hechos
Podríamos definir Social Branding como la nueva disciplina que se ocupa de la construcción de marca desde una perspectiva y una sensibilidad auténticamente Social. Teniendo en cuenta que para la mayoría de las empresas, la presencia en Redes Sociales y la Responsabilidad Social Corporativa siempre se ha abordado y condicionado desde la Cultura, la Sensibilidad y la Perspectiva casi únicas del Negocio, el Marketing y el Mercado… abordar este tema priorizando otras nuevas realidades basadas más en la Identidad Cultural, la Conciencia, la Honestidad, las Personas y los Valores Éticos, supone sin duda un verdadero cambio de fondo nada fácil, pero también una gran oportunidad para conectar con una Sociedad en crisis que es cada día más sensible a la →
Mapa para equilibrar tu marca
Therstoodlimp
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2012: El fin de un mundo
Creo que el 2012 marcará el fin de un mundo y el comienzo de… dos mundos.
Me explico… no solo no creo que el mundo se vaya a acabar en el 2012, sino que además creo que durante un buen tiempo tendremos que acostumbrarnos a vivir en el caldo de cultivo de un mundo dividido, tanto individual como colectivamente, en dos fuerzas cada vez más antagónicas:
1. La fuerza de un mundo que llega a su fin y no quiere ceder su espacio, anclado en visiones, conciencia, actitudes y conocimientos del pasado.
2. La fuerza de un mundo nuevo que nace y reclama su espacio, enfocado en visiones, conciencia, actitudes y conocimientos del futuro.
Ser consciente de la necesidad de →
Educarse en Sociedad
Como muchas otras personas, asisto diariamente a las noticias y acontecimientos que se suceden en nuestra Sociedad con una sensación entre la incredulidad, el vértigo, la indignación y la necesidad de aportar a nivel individual alguna luz de esperanza a esta confusión colectiva cada vez más irracional y caótica en el que vivimos.
Desde mi punto de vista, tenemos un grave problema de Educación que nos ha llevado hasta un punto de no retorno y que necesita afrontarse pragmática, racional y urgentemente desde todos los ámbitos que conforman nuestra Cultura Social.
Creo que nuestro problema fundamental reside simplemente en que no nos hemos educado para pensar por nosotros mismos ni para fomentar nuestro sentido crítico, no nos hemos educado en →